GRUPOS E REDES · COEOS DIGITAL
Uma direção comum. Campanhas adaptadas a cada estabelecimento.
Gerir vários estabelecimentos exige conciliar uma visão global com realidades locais: clientes, ofertas, sazonalidade, capacidade e orçamentos.
A Coeos Digital acompanha grupos e redes na organização e gestão da aquisição digital. Trabalhamos com a direção e as equipas locais para definir prioridades, coordenar campanhas e tornar os resultados mais claros.
Prioridades comuns
Partilhar uma direção à escala do grupo.
Realidades locais
Adaptar as campanhas a cada estabelecimento.
Resultados claros
Explicar os investimentos e as decisões.
Vários estabelecimentos, mais decisões a coordenar.
Como distribuir os orçamentos?
As necessidades variam. Os investimentos devem ter em conta os objetivos de cada estabelecimento e os resultados disponíveis.
Como manter a coerência sem uniformizar as ofertas?
Uma identidade comum pode coexistir com mensagens, imagens e campanhas adaptadas a cada local.
Como compreender os resultados do grupo?
Ferramentas e definições diferentes dificultam a comparação. É preciso esclarecer o que é medido e o que não é antes de tirar conclusões.
Estruturar a gestão, do grupo ao estabelecimento.
Uma visão comum das prioridades
Identificar os estabelecimentos, ofertas e períodos que precisam de apoio. Definir objetivos com a direção e os contributos esperados das equipas locais.
Campanhas adaptadas aos mercados locais
Organizar a segmentação, as mensagens e as páginas de destino de acordo com a área de influência, a língua, a oferta e os recursos disponíveis.
Uma distribuição orçamental explicada
Acompanhar os gastos por estabelecimento e propor ajustes fundamentados. As decisões consideram os resultados observados e as limitações operacionais.
Medição comparável quando os dados o permitem
Definir ações úteis para cada atividade: contactos, reservas, compras ou chamadas. Harmonizar o acompanhamento quando as ferramentas o permitem e documentar diferenças que limitam as comparações.
Experiência com organizações de vários estabelecimentos.
Montreux Republic
Hotelaria e restauração · Suíça
Acompanhamento publicitário de vários estabelecimentos com identidades e calendários diferentes. Experiência concreta na coordenação de campanhas e investimentos à escala de um grupo.
KEANA Pilates
Três estúdios · Paris
Aquisição digital para uma rede de estúdios parisienses, considerando as ofertas locais e o percurso de reserva na gestão.
Começar com um âmbito controlado.
Analisar a situação atual
Examinar contas, campanhas, páginas e ferramentas de medição. Identificar diferenças entre estabelecimentos e ações prioritárias.
Escolher um âmbito inicial
Consoante a situação, começar com um estabelecimento, uma oferta ou um conjunto limitado de campanhas. Definir responsabilidades e critérios de avaliação.
Alargar o que fizer sentido
Usar as aprendizagens iniciais para preparar os próximos passos, tendo em conta as diferenças entre estabelecimentos.
Um interlocutor para coordenar o trabalho.
Definimos consigo o funcionamento da colaboração: quem fornece os conteúdos, quem aprova as ofertas, quem acompanha os contactos e como são tomadas as decisões orçamentais.
Mantém a propriedade das contas publicitárias e o acesso aos dados. O âmbito da Coeos e o das suas equipas são definidos desde o início.
Acompanha um portefólio de participadas?
As prioridades de um fundo de investimento vão além das de uma rede de estabelecimentos. Conheça o nosso acompanhamento dedicado à criação de valor digital nas empresas do portefólio.
Vamos falar dos seus estabelecimentos e prioridades.
Apresente-nos a organização, o número de estabelecimentos e os principais desafios: contactos, aberturas, sazonalidade, coordenação ou medição.
Conheça também o nosso acompanhamento para empresas.